Tratto da: “Branding. Una visione Design Oriented” – cap. 10, Fausto Lupetti Editore, 2009. Per gentile concessione del Relatore. www.faustolupettieditore.it Riprodotto da The European House–Ambrosetti esclusivamente per la sessione sul tema: “Prodotto e Design nelle strategie competitive: quali frontiere – Il caso Nice” – Oderzo (TV), 18 maggio 2011.