VOLVO OCEAN RACE ASSIGNEMNT A team of students and I were to create a campaign with the intent to drive foot traffic to Fort Adams for the 2015 Volvo Ocean Race.
ROLE With the contribution of a dear surfer friend and team member, we developed an effective media buy that would reach our target market of non-sailors. In addition, I created a clever and yummy idea for a Taste the Race event to intrigue the target. My insight behind this: everyone loves food. Authentic food from around the world should be the underlying reason for why you would want to attend an event – especially as a day-tripper.
ATTRIBUTIONS Media Buy: MICHAELA MANCO Art Director: GRACE PETERSON
AWARENESS INCREASE AWARNESS OF THE RACE VILLAGE AT FORT ADAMS
PERCEPTION CREATE EXCITEMENT AMONGST NON-SAILORS
CONSIDERATION DRIVE TRAFFIC TO FORT ADAMS MAY 6-17
PRIMARY TARGET R.I
1.
SECONDARY TARGET C.T / M.A
THE WIGGINS FAMILY
NON-SAILORS
DAY-TRIPPERS
FAMILIES WITHIN 100 MILES OF NEWPORT
2.
NEWSPAPER INSERTS R.I M.A
THURS 4/23
C.T
FRI 4/24
WED 4/22
TUES 4/21 TUES 4/28
WED 4/29
FRI 5/11
THURS 4/30
NEWSPAPER INSERTS ARE AN AFFORDABLE WAY TO INCREASE AWARENESS WHILE ALSO SERVING AS A LONG TERM REMINDER OF THE EVENT SCHEDULE.
3.
RHODE ISLAND
NEWSPAPER INSERT BUY
;K)L1-60$'*L-=1M08'81,-6*01,(-N"5
!"#$%&'(%)*
+%,&"$'(%)*-
!"#$%&'()*"&+, 7#",89+,(:*#";< @+A,89+,(BC,(D%8* E";;*F()#**G*H7CIJ*#;",63 ((((((((((((((((((((((((((0.133 ((((((((((((((((((((((((((=.?33 ((((((((((((((((((((((((((/.333 ((((((((((((((((((((((((((5.533 ((((((((((((((((((((((((((-./33 ((((((((((((((((((((((((((=.133 ((((((((((((((((((((((((((1.105
+!.-/%*01,(02
4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233 4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233 4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233 4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233 4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233 4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233 4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233 4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233 4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233 4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233 4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233 4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233 4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233 4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233 3,100 4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233 ((((((((((((((((((((((((10.333 4((((((((((((((((((((((((((((((((((((/1233 ((((((((((((((((((((((((>?.333 4((((((((((((((((((((((((((((((((((((-=233
:;-9?9?"@%@"$3.%&A(B.?B*@?/+%8523%4%C827 )*+%&3(@.(/+
=%1/+&#(,-5$%#&+&/6()*N 0*%1#&'/
2%'-*3#&'/(4'+#
81 6%7((9+ 81 6%7((9+ 551 6%7((9+
,-5$%#&+&/6(4'+#7
85$%199(4'+#7
/;;? 2*)23)*4%$&5%)#6 >,/;??/??? >->/-?? 17/???
1+). 9&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&,7/7.-877 9&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&7/,.;81, 9&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&>,/7@18,9&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&>;/7,@8?? 9&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&@/-7?8?? 9&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&07?8??
3456708985:; ??@>ABC G00000000000000000D@BEFD G000000000000BC>@FAEBA 2-'*,.*,/0H+).)0I'(0+&(,0'I.(0I,J0I'(0K'+%0-'*,.*,/0-(L*HI,
CONTACT !"#$%&'()%#* !"#$ 2?.2(U=+>(GE*?>*+>(M-L2D 0EEO2W=+=(GF?(C@+=?-.O2 #2,(Y*12?(!2Z-DE2+
9.
+,--,&.(/001*22 %&''()*+,-./(0123 %B4(C@2DE?FE(GE3( B(C=@*??2E(GE3(U=+> 0EEO2W=+= #2,(Y*12?
43%3* !" !" T0 T0 T0 CM
5,$(!"0* 4566& 45&4: 45964 459'4 4594: 4HB%%
67"&*()8#9*1 7'4%89:5;:%44 7'4%859:;H:&9 7B468664;&444 7B468&9&;9'%% 7B468555;9444
:%;()8#9*1 7'4%89:5;:%%4 7'4%859:;4&54